CAPITULO 9: SOPORTES GRÁFICOS EN EL DISEÑO PUBLICITARIO

CAPITULO 9: SOPORTES GRÁFICOS EN EL DISEÑO PUBLICITARIO

Medios Publicitarios y el Uso Continuado de Folletos:

Los medios publicitarios desempeñan un papel fundamental en la comunicación visual, facilitando la llegada a un amplio público. A pesar de las nuevas formas de publicidad, el folleto sigue siendo una herramienta gráfica clásica y ampliamente empleada en diversas industrias. En un espacio relativamente pequeño, los folletos, ya sea en formato impreso o digital (PDF), tienen la capacidad de transmitir información detallada, presentar productos, proporcionar instrucciones y ofrecer otras oportunidades. Sin embargo, para asegurar que los folletos no sean desechados rápidamente, su diseño es de vital importancia.

Diversas Categorías de Folletos

Los folletos son versátiles instrumentos de publicidad, pero debido a su tamaño reducido, se requiere un enfoque meticuloso para su diseño y contenido. Un diseño inadecuado puede proyectar una imagen negativa de la empresa. Por lo tanto, es responsabilidad del diseñador garantizar que los folletos cumplan su función de la mejor manera posible. Antes de abordar los detalles técnicos, es crucial distinguir entre distintos tipos de folletos:

Folleto de Empresa: 

Este tipo de folleto se utiliza para presentar la empresa al público en general, respondiendo a la pregunta "¿quiénes somos?". Destaca el logotipo y la imagen corporativa junto con una descripción de la misión, objetivos y soluciones que ofrece a los posibles clientes.

Folleto de Servicios: 

El folleto de servicios informa sobre las ofertas y funciones de la empresa o entidad. A menudo, incluye fotografías de las instalaciones o mapas de acceso para responder a las preguntas "¿qué hacemos, cómo y dónde?".

Folleto Promocional: 

Este tipo de folleto se diseña como una herramienta de marketing para promocionar o vender un producto. Debe ser atractivo y directo para captar la atención de futuros clientes o compradores.

Consideraciones Clave para el Diseño de Folletos

El proceso de diseño de folletos implica una fase inicial de análisis y estudio. Aquí, se destacan cinco pautas esenciales para abordar con éxito este tipo de proyecto:

Consistencia con la Identidad de Marca: 

Se debe determinar si el folleto debe mantener coherencia con la identidad visual de la empresa, considerando la utilización de los colores y fuentes corporativas. Además, se debe decidir si se distribuirá de forma independiente o como parte de un conjunto de material gráfico.

Tipo de Contenido: 

La recopilación y revisión exhaustiva de toda la información a incluir en el folleto, como textos, logotipos, imágenes y esloganes publicitarios, es esencial. Garantizar que los textos estén libres de errores también es crucial.

Comunicación Efectiva del Contenido: 

Es importante establecer una jerarquía visual de los elementos para comunicar el contenido de manera efectiva. La decisión sobre si las imágenes o los textos deben recibir un mayor énfasis depende del mensaje y el estilo deseados.

Formato y Medio de Distribución: 

Desde el principio, se debe considerar el formato final del folleto y cómo se distribuirá. Diseñar un folleto impreso conlleva requisitos diferentes a la creación de uno para distribución digital (formato PDF). El medio de distribución, como el correo postal o la web, también debe tenerse en cuenta.

Presupuesto de Producción: 

Consultar con el cliente acerca del presupuesto estimado para la producción del folleto es esencial. Este presupuesto influirá en la elección del tipo de papel, los elementos visuales, los colores y las técnicas de impresión. Tener conocimiento previo del presupuesto ayudará a tomar decisiones informadas.

Variedad de Formatos de Folletos:

Los folletos se presentan en distintos formatos y tamaños que varían según el contenido que se pretende comunicar. Estos formatos abarcan desde los más sencillos hasta los más elaborados, dependiendo de la complejidad y la cantidad de pliegues. Los formatos incluyen:

Octavilla o Panfleto

Flyer o Volante

Díptico

Tríptico

Cuadríptico

Políptico

Elección del Papel Adecuado para Folletos Plegados:

Al imprimir trípticos, cuadrípticos o polípticos, es común optar por papeles estucados con acabado brillante o mate. La elección del tipo de papel y su peso dependerá de la empresa y del mensaje que se busca transmitir. Existen diversos gramajes que varían en grosor, textura y costos, siendo la regla general que a mayor gramaje, mayor será el costo asociado.

Diseño de Carteles como Herramientas de Publicidad:

Los carteles son elementos destacados de la publicidad gráfica y sirven como herramientas poderosas para comunicar mensajes. Su función principal es atraer la atención del espectador, tanto en entornos físicos como digitales. Un cartel efectivo se basa en un concepto claro y simplifica el mensaje para que sea comprendido de manera rápida y directa. Además de atraer la atención, un cartel debe informar y motivar a la acción.

Formatos y Tamaños de Carteles:

En lo que respecta al formato y tamaño de un cartel, se mantienen las proporciones heredadas de la imprenta, con medidas estándar de 50x70 centímetros. Sin embargo, también existen carteles de tamaños regulados por la normativa DIN, como los carteles A3, A2 y A1. Los carteles de dimensiones más grandes, como los de 70x100 cm.